PepsiCo đổi hình ảnh thương hiệu vì bị chỉ trích phân biệt chủng tộc

PepsiCo Inc (O: PEP) nói rằng sẽ thay đổi tên và hình ảnh thương hiệu của công ty, là hình ảnh người phụ nữ Jemima làm bánh pancake với siro. Hình ảnh này đã bị chỉ trích vì phân biệt chủng tộc đang diễn ra trong sự tranh cãi gay gắt về sự không công bằng trên toàn nước Mỹ. Tin tức được thông báo hôm trong thứ Tư.

Logo của thương hiệu hơn 130 tuổi có hình một người phụ nữ Mỹ gốc Phi được đặt theo tên của một nhân vật trong chương trình thế kỷ 19. Biếm họa gây khó chịu bắt nguồn từ một khuôn mẫu của một người phụ nữ da đen thân thiện làm việc như một người hầu hoặc bảo mẫu cho một gia đình da trắng.

Sau động thái của PepsiCo, Nhãn hiệu của ConAgra Inc (N: CAG) đã công bố đánh giá đầy đủ về xi-rô của bà Butterworth, có ý nghĩa là gợi lên một “người bà yêu thương”. Thương hiệu gạo Bác Ben’s cho biết họ cũng đang xem xét cập nhật thương hiệu của mình, trong đó là hình ảnh một người đàn ông Mỹ gốc Phi tóc trắng được đặt theo tên của một nông dân trồng lúa ở Texas.

Các động thái này là một phần trong sự tính toán của Corporate America về cách đối xử với người Mỹ gốc Phi trong nhiều tuần biểu tình vì sự phân biệt chủng tộc và sự tàn bạo của cảnh sát sau cái chết của George Floyd, một người đàn ông da đen tại thành phố Minneapolis.

Hình ảnh phụ nữ tên Jemima đã được kêu gọi trong những ngày gần đây trên phương tiện truyền thông xã hội. Một video TikTok có tên “Cách làm bữa sáng không phân biệt chủng tộc” của người dùng @singkirbysing, trong đó người phụ nữ đã đổ bánh pancake xuống bồn rửa chén. Video đã nhận được hơn 109.000 lượt xem trên Instagram kể từ khi được đăng ngày thứ ba.

“Chúng tôi nhận ra nguồn gốc của phụ nữ tên Jemima dựa trên khuôn mẫu chủng tộc”, bà Kristin Kroepfl, phó chủ tịch và giám đốc tiếp thị của Quaker Food thuộc sở hữu của PepsiCo, cho biết trong một tuyên bố.

Quaker không công bố tên thương hiệu hoặc logo, nhưng cho biết các sản phẩm không có hình ảnh của người phụ nữ Jemima sẽ xuất hiện vào quý IV năm nay.

ConAgra cho biết bao bì của công ty có thể được hiểu là “theo cách hoàn toàn không phù hợp với các giá trị của công ty” và công ty đã “bắt đầu một thương hiệu hoàn chỉnh và đánh giá bao bì về bà Butterworth”.

Mars nói rằng họ có “trách nhiệm đứng lên giúp chấm dứt sự thiên vị và bất công chủng tộc” và rằng “một cách chúng ta có thể làm là bằng cách phát triển thương hiệu chú Ben, bao gồm cả nhận diện thương hiệu trực quan của nó.”

“Chúng tôi không thể biết những thay đổi chính xác hoặc thời gian sẽ là gì, nhưng chúng tôi đang đánh giá tất cả các khả năng” một phát ngôn viên nói trong một tuyên bố.

Một số nhà quan sát tán thành các động thái, nhưng nói rằng họ đến chậm.

“Các thương hiệu được xây dựng trên hình ảnh phân biệt chủng tộc đã sống bằng thời gian vay mượn”, James OTHERRourke, giáo sư quản lý tại Đại học Kinh doanh Notre Dame, Mendoza, nói. “Động thái này của Quaker Oats, trong khi được chào đón, sẽ muộn hàng thập kỷ tới.”

PepsiCo hôm thứ ba đã công bố một loạt các sáng kiến ​​trị giá hơn 400 triệu đô la trong năm năm để hỗ trợ các cộng đồng đen và tăng cường đại diện đen tại PepsiCo.

Nguồn: Investing.com

Tìm hiểu thêm: Kho tin tức chứng khoán của CongdongForex.com